Prada Hellas: Ο ρόλος Αμερικανών, Αράβων και η boutique στη Μύκονο
Επιδόσεις πάνω από τον μέσο όρο της αγοράς έχει βάλει στόχο και για το 2024 η Prada στην Ελλάδα προσβλέποντας στη συνεισφορά των ξένων πελατών της, αλλά και στη νέα boutique που πρόσθεσε στό τοπικό της δίκτυο.
Ειδικότερα, η εταιρεία συνεχίζει φέτος να γράφει υψηλές επιδόσεις, σε συνέχεια αύξησης τζίρου το 2023 της τάξης του 27,8%, καθώς στο δίκτυο προστέθηκε μια νέα boutique στη Μύκονο από την θερινή σεζόν του 2024. Άνοιξε το πρώτο επώνυμο κατάστημα Miu Miu στο Nammos Village, σήμα κατατεθέν για ψώνια πολυτελείας, σε απόσταση 10 λεπτών από τη Χώρα της Μυκόνου.
Το νέο κατάστημα αναμένεται να δώσει ώθηση στις πωλήσεις της Prada Hellas στην τρέχουσα οικονομική χρήση. Αν και εποχιακό κατάστημα, θα έχει σημαντική συνεισφορά στον κύκλο εργασιών που χτίζει το brand γύρω από τη ναυαρχίδα του οίκου στην οδό Βουκουρεστίου αλλά και τις πωλήσεις σε καταστήματα duty free, καθώς και τις πωλήσεις χονδρικής και τη διάθεση συγκεκριμένων κατηγοριών όπως αρώματα και οπτικά σε πολυκαταστήματα και επιλεγμένα σημεία πώλησης. Υπενθυμίζεται ότι το 2021, μετά την πανδημία, η εταιρεία προχώρησε σε αγορά του κτιρίου στη Βουκουρεστίου 17, όπου βρίσκεται το πρώτο κατάστημα του οίκου, όταν εγκαινίασε την παρουσία του στην Ελλάδα το 2008. Η επένδυση ήταν ύψους 19 εκατ. ευρώ και χρηματοδοτήθηκε εξ ολοκλήρου με νέα εισφορά κεφαλαίου συνολικού ποσού 20 εκατ. ευρώ. Η Prada είχε χαρακτηρίσει την απόφαση στρατηγικής σημασίας με σκοπό την εδραίωση της εμπορικής θέσης του ομίλου στην Ελλάδα αλλά θα πρέπει να σημειωθεί ότι και σε διεθνές επίπεδο ο οίκος, τα τελευταία χρόνια, δίνει έμφαση σε επενδύσεις σε ακίνητα.
Η έμφαση του οίκου Prada στις εμβληματικές boutique και οι αποδόσεις
Εξάλλου, μεταξύ άλλων επενδύσεων, πριν από περίπου ένα χρόνο, ο εισηγμένος στο Χονγκ Κονγκ ιταλικός όμιλος πολυτελείας, με επικεφαλής τον Patrizio Bertelli, είχε προχωρήσει στην αγορά του εμβληματικού καταστήματος στην 5η λεωφόρο του Μανχάταν που στεγάζει το κατάστημα της μάρκας από το 1997. Επιπλέον, ο Patrizio Bertelli στοχεύει σε νέες επενδύσεις σε εμπορικά ακίνητα τα επόμενα χρόνια προκειμένου να αναπτύξει το μοντέλο boutique, που θα προσφέρουν εμπειρίες αγορών ενσωματώνοντας πέρα από μόδα και αξεσουάρ, φαγητό και τέχνη, σε έναν ενιαίο χώρο λιανικής.
Η Prada όπως και άλλες εταιρείες ειδών πολυτελείας, π.χ. Gucci, Tiffany’s, LVMH, μετά την πανδημία επένδυσαν σημαντικά κεφάλαια σε φυσικά καταστήματα αναπτύσσοντας πολυτελείς boutique. Παρά τον αναγκαίο ψηφιακό μετασχηματισμό τους τα luxury brands προσεγγίζουν τους πελάτες τους κατά κανόνα σε φυσικά καταστήματα. Εξάλλου, από το δίκτυο φυσικών καταστημάτων αντλούν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους συγκριτικά με τις πωλήσεις χονδρικής και online. Και η στρατηγική αυτή αποδίδει για την Prada αν κρίνει κανείς από τις οικονομικές της επιδόσεις. Ο όμιλος Prada εμφάνισε αύξηση λιανικών πωλήσεων 18% στο α’ εξάμηνο του 2024, με κύκλο εργασιών πάνω από 2,5 δισ. ευρώ και περιθώριο EBIT 22,6%. Η μάρκα Prada συνέχισε να υπεραποδίδει της αγοράς, με αύξηση λιανικών πωλήσεων 6% και η έτερη ισχυρή μάρκα του χαρτοφυλακίου του ομίλου, η Miu Miu, σημείωσε αύξηση 93%. Υπενθυμίζεται ότι το 2023 ο όμιλος -με 6 brands και παρουσία σε 70 χώρες- έκλεισε με πωλήσεις 4,7 δισ. ευρώ.
Οι επιδόσεις της Prada στην Ελλάδα και ο ρόλος Αμερικανών, Αράβων και Κινέζων
Ειδικότερα στην Ελλάδα, το 2023 έκλεισε με κύκλο εργασιών 11,7 εκατ. ευρώ από 9,2 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση και με καθαρά κέρδη 282,3 χιλ. ευρώ από 362,8 χιλ. ευρώ αντίστοιχα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι τοπικοί πελάτες του brand έχουν ένα μερίδιο 48% στις πωλήσεις, οι οποίες βαίνουν αυξανόμενες. Το 2023 αυτή η μερίδια καταναλωτών εμφάνισε πωλήσεις αυξημένες κατά 32%. Μεγαλύτερη συνεισφορά ωστόσο έχουν οι ξένοι πελάτες και ειδικά οι προερχόμενοι από Αμερική, Ευρώπη, καθώς και οι Άραβες. Οι πωλήσεις των πελατών της Prada, που δεν είναι Έλληνες, αυξάνονται με ρυθμό 24%. Σημειώνεται ότι το μεγαλύτερο ποσοστό αυτών των πωλήσεων, περίπου 59%, πραγματοποιήθηκε πέρυσι στο πρώτο μισό του έτους. Το β’ εξάμηνο παρουσίασε μέτρια ανάπτυξη λόγω της επιβράδυνσης της επισκεψιμότητας από Αμερικανούς και Άραβες, μετά τις συγκρούσεις που ξέσπασαν από τον Οκτώβριο της περσινής χρονιάς στη λωρίδα της Γάζας.
Η διοίκηση της Prada Hellas, που εκπροσωπείται από τις Mara Brognoli και Maria Viola Grimaldi, καταγράφει ανάκαμψη των Κινέζων πελατών, που αποτελούν και ιστορικά καλούς πελάτες για το ελληνικό λιανεμπόριο συνεισφέροντας στα έσοδα των εμπορικών καταστημάτων της Αθήνας και δημοφιλών τουριστικών προορισμών όπως τα νησιά Μύκονος και η Σαντορίνη. Σημειώνεται ότι πέρυσι, οι Κινέζοι συνεισέφεραν το 4% των εσόδων της δραστηριότητας της Prada στην Ελλάδα.
Εντωμεταξύ, ο όμιλος Prada επικεντρώνει τις προσπάθειές του και στον ψηφιακό του μετασχηματισμό. Προβαίνει σε ενέργειες για τη βελτίωση της συνολικής τεχνολογικής υποδομής του, για τη στήριξη της αποτελεσματικότητας και την ενίσχυση των εσόδων του. Προωθεί πρόγραμμα για πολυκαναλικές δυνατότητες, για τον κύκλο ζωής των προϊόντων, σύστημα ERP οικονομικού και λιανικής κ.α..
Ειδικότερα, η εταιρεία συνεχίζει φέτος να γράφει υψηλές επιδόσεις, σε συνέχεια αύξησης τζίρου το 2023 της τάξης του 27,8%, καθώς στο δίκτυο προστέθηκε μια νέα boutique στη Μύκονο από την θερινή σεζόν του 2024. Άνοιξε το πρώτο επώνυμο κατάστημα Miu Miu στο Nammos Village, σήμα κατατεθέν για ψώνια πολυτελείας, σε απόσταση 10 λεπτών από τη Χώρα της Μυκόνου.
Το νέο κατάστημα αναμένεται να δώσει ώθηση στις πωλήσεις της Prada Hellas στην τρέχουσα οικονομική χρήση. Αν και εποχιακό κατάστημα, θα έχει σημαντική συνεισφορά στον κύκλο εργασιών που χτίζει το brand γύρω από τη ναυαρχίδα του οίκου στην οδό Βουκουρεστίου αλλά και τις πωλήσεις σε καταστήματα duty free, καθώς και τις πωλήσεις χονδρικής και τη διάθεση συγκεκριμένων κατηγοριών όπως αρώματα και οπτικά σε πολυκαταστήματα και επιλεγμένα σημεία πώλησης. Υπενθυμίζεται ότι το 2021, μετά την πανδημία, η εταιρεία προχώρησε σε αγορά του κτιρίου στη Βουκουρεστίου 17, όπου βρίσκεται το πρώτο κατάστημα του οίκου, όταν εγκαινίασε την παρουσία του στην Ελλάδα το 2008. Η επένδυση ήταν ύψους 19 εκατ. ευρώ και χρηματοδοτήθηκε εξ ολοκλήρου με νέα εισφορά κεφαλαίου συνολικού ποσού 20 εκατ. ευρώ. Η Prada είχε χαρακτηρίσει την απόφαση στρατηγικής σημασίας με σκοπό την εδραίωση της εμπορικής θέσης του ομίλου στην Ελλάδα αλλά θα πρέπει να σημειωθεί ότι και σε διεθνές επίπεδο ο οίκος, τα τελευταία χρόνια, δίνει έμφαση σε επενδύσεις σε ακίνητα.
Η έμφαση του οίκου Prada στις εμβληματικές boutique και οι αποδόσεις
Εξάλλου, μεταξύ άλλων επενδύσεων, πριν από περίπου ένα χρόνο, ο εισηγμένος στο Χονγκ Κονγκ ιταλικός όμιλος πολυτελείας, με επικεφαλής τον Patrizio Bertelli, είχε προχωρήσει στην αγορά του εμβληματικού καταστήματος στην 5η λεωφόρο του Μανχάταν που στεγάζει το κατάστημα της μάρκας από το 1997. Επιπλέον, ο Patrizio Bertelli στοχεύει σε νέες επενδύσεις σε εμπορικά ακίνητα τα επόμενα χρόνια προκειμένου να αναπτύξει το μοντέλο boutique, που θα προσφέρουν εμπειρίες αγορών ενσωματώνοντας πέρα από μόδα και αξεσουάρ, φαγητό και τέχνη, σε έναν ενιαίο χώρο λιανικής.
Η Prada όπως και άλλες εταιρείες ειδών πολυτελείας, π.χ. Gucci, Tiffany’s, LVMH, μετά την πανδημία επένδυσαν σημαντικά κεφάλαια σε φυσικά καταστήματα αναπτύσσοντας πολυτελείς boutique. Παρά τον αναγκαίο ψηφιακό μετασχηματισμό τους τα luxury brands προσεγγίζουν τους πελάτες τους κατά κανόνα σε φυσικά καταστήματα. Εξάλλου, από το δίκτυο φυσικών καταστημάτων αντλούν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων τους συγκριτικά με τις πωλήσεις χονδρικής και online. Και η στρατηγική αυτή αποδίδει για την Prada αν κρίνει κανείς από τις οικονομικές της επιδόσεις. Ο όμιλος Prada εμφάνισε αύξηση λιανικών πωλήσεων 18% στο α’ εξάμηνο του 2024, με κύκλο εργασιών πάνω από 2,5 δισ. ευρώ και περιθώριο EBIT 22,6%. Η μάρκα Prada συνέχισε να υπεραποδίδει της αγοράς, με αύξηση λιανικών πωλήσεων 6% και η έτερη ισχυρή μάρκα του χαρτοφυλακίου του ομίλου, η Miu Miu, σημείωσε αύξηση 93%. Υπενθυμίζεται ότι το 2023 ο όμιλος -με 6 brands και παρουσία σε 70 χώρες- έκλεισε με πωλήσεις 4,7 δισ. ευρώ.
Οι επιδόσεις της Prada στην Ελλάδα και ο ρόλος Αμερικανών, Αράβων και Κινέζων
Ειδικότερα στην Ελλάδα, το 2023 έκλεισε με κύκλο εργασιών 11,7 εκατ. ευρώ από 9,2 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση και με καθαρά κέρδη 282,3 χιλ. ευρώ από 362,8 χιλ. ευρώ αντίστοιχα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι τοπικοί πελάτες του brand έχουν ένα μερίδιο 48% στις πωλήσεις, οι οποίες βαίνουν αυξανόμενες. Το 2023 αυτή η μερίδια καταναλωτών εμφάνισε πωλήσεις αυξημένες κατά 32%. Μεγαλύτερη συνεισφορά ωστόσο έχουν οι ξένοι πελάτες και ειδικά οι προερχόμενοι από Αμερική, Ευρώπη, καθώς και οι Άραβες. Οι πωλήσεις των πελατών της Prada, που δεν είναι Έλληνες, αυξάνονται με ρυθμό 24%. Σημειώνεται ότι το μεγαλύτερο ποσοστό αυτών των πωλήσεων, περίπου 59%, πραγματοποιήθηκε πέρυσι στο πρώτο μισό του έτους. Το β’ εξάμηνο παρουσίασε μέτρια ανάπτυξη λόγω της επιβράδυνσης της επισκεψιμότητας από Αμερικανούς και Άραβες, μετά τις συγκρούσεις που ξέσπασαν από τον Οκτώβριο της περσινής χρονιάς στη λωρίδα της Γάζας.
Η διοίκηση της Prada Hellas, που εκπροσωπείται από τις Mara Brognoli και Maria Viola Grimaldi, καταγράφει ανάκαμψη των Κινέζων πελατών, που αποτελούν και ιστορικά καλούς πελάτες για το ελληνικό λιανεμπόριο συνεισφέροντας στα έσοδα των εμπορικών καταστημάτων της Αθήνας και δημοφιλών τουριστικών προορισμών όπως τα νησιά Μύκονος και η Σαντορίνη. Σημειώνεται ότι πέρυσι, οι Κινέζοι συνεισέφεραν το 4% των εσόδων της δραστηριότητας της Prada στην Ελλάδα.
Εντωμεταξύ, ο όμιλος Prada επικεντρώνει τις προσπάθειές του και στον ψηφιακό του μετασχηματισμό. Προβαίνει σε ενέργειες για τη βελτίωση της συνολικής τεχνολογικής υποδομής του, για τη στήριξη της αποτελεσματικότητας και την ενίσχυση των εσόδων του. Προωθεί πρόγραμμα για πολυκαναλικές δυνατότητες, για τον κύκλο ζωής των προϊόντων, σύστημα ERP οικονομικού και λιανικής κ.α..
