Ο Αμερικανός θεωρητικός της Επικοινωνίας, Μάρσαλ Μακ Λούαν, είναι εκείνος ο οποίος έχει γράψει τη διάσημη και πάντα επαναλαμβανόμενη ανά την υφήλιο ρήση: Το μέσο είναι το μήνυμα.

Ο Αμερικανός θεωρητικός ήθελε να υπογραμμίσει με ιδιαίτερη έμφαση τη δύναμη των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και την πολυεπίπεδη λειτουργία τους, η οποία φθάνει ακόμη και να καταστεί αυτό το ίδιο το μήνυμα.

 Ο Θανάσης Καρτερός, στο σημερινό άρθρο του, έχει άλλη γνώμη. Γράφει: “Το μέσο είναι το μήνυμα, αποφάνθηκε κάποτε ο Ουμπέρτο Έκο”.  

Όλα πια αυτός ο Ουμπέρτο Έκο, κ. Θανάση;