Ο Τζόναθαν Άιβ, επικεφαλής του τμήματος design στην Apple και ο διάσημος σχεδιαστής Μαρκ Νιούσον δημιουργούν ένα δαχτυλίδι από ένα μόνον διαμάντι το οποίο θα δημοπρατηθεί για καλούς σκοπούς.

Το δαχτυλίδι φιλοτεχνείται για τη δημοπρασία (RED), που θα λάβει χώρα στις 5 Δεκεμβρίου στο πλαίσιο του Design Miami. Θα είναι αποκλειστικά και μόνο διαμάντι, χωρίς τον παραδοσιακό μεταλλικό κρίκο (ο εσωτερικός κύλινδρός του θα κοπεί από το εν λόγω διαμάντι, με λέιζερ). Το ολοκληρωμένο δαχτυλίδι θα έχει, σύμφωνα με τον οίκο Sotheby's, που θα διενεργήσει τη δημοπρασία, μεταξύ 2.000 και 3.000 έδρες, τις περισσότερες που θα έχει ποτέ μέχρι σήμερα ένα κομμάτι. Κάποιες από αυτές θα είναι μόλις μερικά χιλιοστά.